En el marco del Día Mundial del Consumo Responsable, el docente e investigador Miguel Ángel Díaz Díaz, del programa de Mercadeo de la Uniagustiniana, participó como ponente en una charla TED organizada por la Fundación Universitaria Konrad Lorenz. Su intervención, titulada “Consumo Responsable: El Poder del Consumidor en la Transformación Empresarial”, destacó el papel clave de la generación Z en la evolución del mercado hacia modelos más sostenibles y éticos.

Díaz explicó cómo los hábitos de compra están cambiando y cómo las empresas deben adaptarse a las nuevas exigencias de los consumidores. Según datos recientes, el 78 % de los compradores prefieren marcas que garantizan el bienestar de sus empleados y proveedores, mientras que el 76 % valora aquellas con impacto social positivo.

Durante su charla TED, el investigador enfatizó la importancia de la sostenibilidad en las estrategias de mercadeo y cómo estas prácticas fortalecen la relación entre las marcas y sus clientes: “El consumo responsable no se trata solo de reducir compras, sino de elegir productos que generen un impacto positivo en el medio ambiente y la sociedad”.

En la Uniagustiniana, el profesor Miguel Ángel Díaz Díaz ha desarrollado investigaciones sobre mercadeo sostenible y responsabilidad social empresarial, en las cuales exploró cómo las marcas pueden responder a las demandas de los consumidores actuales. En su ponencia, concluyó que la generación Z está impulsando una transformación del mercado basada en la transparencia y el compromiso ecológico, para consolidar el consumo responsable como una herramienta clave para el desarrollo económico sostenible.

El trabajo de este docente reafirma el compromiso de la institución y la calidad académica entorno a la investigación destacando el papel clave de la generación Z en la evolución del mercado hacia modelos más sostenibles y éticos.